Mikro opisy - optymalizacja stron produktowych

Mikro opisy na podstronach witryn internetowych stanowią swoisty przyczółek optymalizacji witryny pod kątem pozycji w wynikach wyszukiwania. W niniejszym artukule omawiane są trzy podstawowe metody mikro opisu strony internetowej. Stosowanie się do tych zasad uznawane jest za właściwe, pomocne i celowe.

Optymalizacja witryn - stron, serwisów i sklepów internetowych to działania dwojakiego rodzaju. Pierwsze z nich, które omawiamy w innym miejscu, koncentrują się na właściwej budowie kodu witryny. Natomiast działania drugiego rodzaju opierają się na stosowaniu się do kilku podstawowych zasad i metod działania w stosunku do treści zamieszczanych na witrynach (w obrębie struktur kodowych).

Przede wszystkim na wstępie pragniemy raz a dobrze zaznaczyć, że optymalizacja witryn internetowych nie opiera się na żadnej wiedzy tajemnej, stosowaniu sztuczek, trików, programów czy innych narzędzi, które w jakiś sposób z pogranicza czarów i programowania sprawiają, że optymalizowana witryna pnie się w górę wyników wyszukiwania. Optymalizacja witryn internetowych polega na metodycznym wykonywaniu sprawdzonych już czynności, których głównym celem jest porpawianie jakości witryny internetowej.

Dlatego też od razu przestrzegamy, nie przepisujemy recepty na natychmiastowe wywindowanie witryny w wynikach wyszukiwania, choć oczywiście znamy takie suplementy diety, które mogą dać w krótkim czasie dobre choć krótkoterminowe wyniki. (nawiasem mówiąc najskuteczniejsze z tych metod opierają się nie tyle co na oprogramowaniu, ale na socjotechnice). Niemniej jednak celem SEO (Search Engine Optimization), która mylnie określana jest w Polsce mianem pozycjonowania... Jest optymalizacja witryn internetowych w celu systematycznego wzrostu ich pozycji w wyszukiwarkach internetowych, a nie krótkotrwałego, a w perspektywie długotrwałej - negatywnego w skutkach działania, którego celem jest tylko czasowe zadowolenie klienta (czyli jego oskubanie).

Zanim przejdziemy do meritum, to chciałbym jeszcze dopowiedzieć, kiedy tak naprawdę po raz pierwszy spotykamy się z potrzebą optymalizacji witryny, bo z doświadczenia wiem, że stanowi to nie lada zaskoczenie dla wielu początkujących handlowców czy usługodawców promujących swoje usługi w Internecie. Nade wszystko - zlecenie zaprojektowania strony internetowej, jej napisanie, umieszczenie na serwerze i podpięcie do jakiejś domeny to nie koniec, a wręcz początek pracy nad promocją internetową. Kupując stronę internetową otrzymujemy zazwyczaj nade wszystko strukturę naszej nowej platformy internetowej, którą będziemy musieli zagospodarować, niczym rolnik kupujący nową ziemię.

Nawet jeśli firma, której zleciliśmy przygotowanie strony internetowej doda na nią kilka przesłanych przez nas opisów i zdjęć, tak jest to jedynie wierzchołek góry lodowej na piramidzie potrzeb, które trzeba zaspokoić aby nasze strona zaczęła poruszać się w stronę coraz wyższej pozycji w wyszukiwarce internetowej, a co za tym idzie, aby była ona coraz lepiej widoczna i łatwiej dostępna dla naszych potencjalnych klientów. Proszę wziąć do ręki jakikolwiek podręcznik do marketingu i otworzyć na stronie o rynku, a zapewne przeczytają tam Państwo, że o rynku w jego rzeczywistej, a nie wyimaginowanej formie, decyduje poza niezaspokojoną potrzebą i ceną nade wszystko dostępność produktu.

No dobrze, wróćmy do meritum problemu. Jakież to tajemnicze działania należy wykonywać, aby nasza witryna była coraz wyżej w wynikach wyszukiwania? Przede wszystkim należy stosować się do metod, które są już sprawdzone, a które ułatwią wyszukiwarkom przeszukiwać kod witryny i skanować jej zawartość, a ludziom rozumieć treści i obrazy na niej się znajdujące. Wszystkie nasze działania mają sprowadzać się bowiem zwiększenia wygody użytkowników, a w rzeczy samej do:

• wydłużenia czasu trwania sesji,
• zwiększenia liczby osób odwiedzających naszą witrynę
• zwiększenia liczby sesji (jedna osoba może nas przecieć odwiedzić więcej niż raz)
• oraz zmniejszenia współczynnika odrzuceń

Metoda: jeżeli kupiłeś stronę internetową i zamieściłeś na jej podstronach treści, to sprawdź, jakie tytuły mają poszczególne poodstrony. Tytuł stron umieszczony jest pomiędzy znacznikami <title>Tytuł strony </title> w sekcji <head> </head>. Jeżeli zostały tam umieszczone standarodowe robocze napisy, to każdej podstronie trzeba nadać właścity tytuł, tzn taki tytuł, który będzie tożsamy z jej zawartością. Lepiej zrobić to na samym początku i skrupulatnie pilnować, aby pomiędzy znacznikami <title> </title> był odpowiedni tytuł, bo zmiana tego w momencie, kiedy witryna jest już znacząco rozbudowana będzie trudniejsze i co za tym idzie kosztowniejsze (profilaktyka jest tańsza od leczenia).

Metoda: należy dodać metatag opisu, tj. <description>, w ramach którego należy wpisać streszczenie strony. Streszczenie strony nie powinno byc dłuższe niż jeden akapit (jeżeli będzie za długie to i tak zostanie skrócone). Choć brak takiego opisu najczęściej spowoduje, że googlebot sam wybierze jakiś fragment tekstu ze strony internetowej, tak dzięki <description> będziemy mogli zachować kontrolę nad treściami pojawiającymi się pod tytułem w wyszukiwarce internetowej.

Zasada 3: rozszerzone wyświetlanie wyników w wyszukiwarce google

Metoda: uatrakcyjnij podstawowe informacje poprzez dodanie do wyników wyszukiwania elementów rozszerzonych. Użyj znaczników danych uporzadkowanych w kontekści wyników z elementami rozszerzonymi oznaczając w ten sposób podstawowe aspekty związane z prowadzoną przez ciebie działalnością gospodarczą Oznacz w ten sposób np.:

• produkt / usługę, którą sprzedajesz
• lokalizację firmy,
• filmy o Twoich produktach lub o Twojej firmie
• godziny otwarcia
• logo firmy, itp.

Aby dodać znaczniki danych uporządkowanych należy użyć jednych z obsługiwanych znaczników notacji. Znaczniki notacji można wprowadzić ręcznie lub użyć markera danych. Należy przygotować kod znaczników danych i wkleić go do kodu witryny. Wskazówki dotyczące znaczenia strony należy umieścić w odpowiedniej strukturze, która jest standardowym formatem rozumianym przez googlebota.

Dane kontekstowe muszą być tożsame z zawartością strony (*podstrony), gdyż są przyjmowane pod rygorem zwięzłości. Problematyka znaczników danych uporządkowanych jest dość skomplikowana, ale ze względu na to, że uatrakcyjnienie wyników wyszukiwania może znacznąco wpłynąć na wybór strony przez użytkownika (zwłaszcza jeżeli chodzi o sklep internetowy)... Postanowiliśmy poświęcić napisać w innym miejscu więcej o "danych uporzadkowanych".

Michał Chechelski jest webmasterem z ponad 10 letnim stażem. Z wykształcenia specjalista ds. zarządzania i marketingu. Z doświadczenia zawodowego webmaster i copywriter. Właściciel firmy web3promagraco. Realizuje prace z zakresu dywersyfikacji kanałów dystrybucji internetowej – wystawia aukcje internetowe, dodaje produkty na sklepy, wykonuje konfiguracje, stawia sklepy internetowe i je pozycjonuje. Pracuje samodzielnie lub w zespole projektowym.