Michał Chechelski jest webmasterem z ponad 10 letnim stażem. Z wykształcenia specjalista ds. zarządzania i marketingu. Z doświadczenia zawodowego webmaster i copywriter. Właściciel firmy web3promagraco. Realizuje prace z zakresu dywersyfikacji kanałów dystrybucji internetowej – wystawia aukcje internetowe, dodaje produkty na sklepy, wykonuje konfiguracje, stawia sklepy internetowe i je pozycjonuje. Pracuje samodzielnie lub w zespole projektowym.
Pozycjonowanie sklepów internetowych metodą kontekstową (content marketing) z wykorzystaniem wartościowych treści SEO, unikatowych zdjęć, zasad link building-u oraz social media.
Sklep internetowy można pozycjonować organicznie na kilka różnych sposobów. Pozycjonowanie sklepów online, choć opiera się na kilku podstawowych zasadach, tak jest bardziej sztuką aniżeli nauką i to, w jaki sposób pozycjonowany jest sklep zależy w dużej mierze od tego, w jaki sposób pozycjonowaniem tym zarządza specjalista ds. e-commmerce.
Licencjonowany specjalista ds. e-commmerce, tj. taki człowiek, który posiada wykształcenie kierunkowe i doświadczenie zawodowe, powinien mieć teoretyczne i praktyczne podstawy do tego, aby w szybkim tempie wypozycjonować sklep internetowy na określone w umowie frazy. To jednak od doświadczenia i w dużej mierze zamiłowań marketingowca zależy to, w jaki sposób pozycjonowany będzie sklep. Nie ma lepszych lub gorszych metod pozycjonowania sklepów…, każda metoda może być dobra, o ile dobre jest jej wykonanie. Nie co, ale jak…
Niemniej jednak, patrząc na pracę kolegów i koleżanek, można wskazać na kilka podstawowych elementów pozycjonowania sklepu internetowego, które są stałą większości prac pozycjonerskich. Do elementów tych zaliczyć można:
W obrębie tej „wspaniałej siódemki” wykonuje się odpowiedni link bulding. W zasadzie to, wszystkie zewnętrzne linki powinny kierować na stronę sklepu. Z bloga produktowego, tak samo jak ze strony produktowej, profilu na Instagramie, jak i z fan page na Facebooku linki powinny kierować na sklep online. Artykuły na sklepie powinny być podlinkowane do określonego produktu lub określonej grupy produktów.
Czy takie pozycjonowanie działa? Działa! Wszystkie elementy ze wspaniałej siódemki mają dużą siłę przebicia. Oczywiście ważne jest przy tym, aby te elementy prezentowały się co najmniej w sposób nienaganny, a najlepiej wartościowy i rzetelny. Nie chodzi nam przecież tylko o to, aby nasz kontent zjadło Google, ale i aby miały one wartość dla naszego potencjalnego klienta. W rzeczy samej nie chodzi o to, aby klient to kupił, ale aby dzięki temu odnalazł nasze produkty, które pomogą mu zaspokoić jego potrzeby.
Pozycjonowanie sklepu internetowego w gruncie rzeczy niewiele różni się od pozycjonowania stron internetowych poza tym, że sklep wymaga więcej pracy zindywidualizowanej pracy optymalizacyjnej. Oczywiście pozycjonowanie produktów jest też nieco trudniejsze aniżeli pozycjonowanie usług, zwłaszcza takich o zasięgu lokalnym. Pozycjonowanie sklepu jest też bardziej pracochłonne i czasochłonne…, zwłaszcza jeżeli dochodzą do tego prace konfiguracyjne na sklepie, np. związane ze sprzedażą krzyżową lub budowaniem drzewa kategorii.