Ostatnia aktualizacja: 04-2024
Od ponad 10 lat zajmuję się pisaniem artykułów promocyjnych na potrzeby klientów biznesowych. Nie obce mi są pojęcia lekkiego pióra i dziennikarskiego stylu. Zaspokajam gusta nawet najbardziej wymagających klientów oczekujących treści najwyższej jakości.
Pod szyldem web3promagraco piszę teksty opisowe do kart produktowych na sklepach internetowych i artykuły produktowe na potrzeby pozycjonowanego sklepu internetowego. W ramach prowadzonej działalności wykonuję też inne prace optymalizacyjne na sklepie internetowym (optymalizacja plików graficznych i struktur kodowych - HTML/CSS i PHP). Moje doświadczenie sprawia, że podejmowane przeze mnie działalnia i prace twórcze nie są przypadkowe.
Optymalizacja i pozycjonowanie sklepu internetowego metodą kontekstową wymaga podjęcia prac pisarskich w obrębie sklepu - na kartach produktowych i stronach blogowych, jak i poza sklepem - na niezależnych i specjalnie w tym celu przygotowanych stronach produktowych (ang. landing page) i stronach blogowych. Coraz więcej uwagi warto też poświęcać mediom społecznościowym, zwłaszcza Facebookowi.
Content marketing i link building idą ze sobą w parze. Sukces w pozycjonowaniu sklepu internetowego okupiony jest ciężką pracą i dość wysokimi kosztami, ale przekłada się na zrównoważony wzrost pozycji stron sklepowych w wyszukiwarce internetowej. Inwestycja w content marketing i link building to jednorazowy koszt i gwarantowany, względnie trwały efekt oraz pewnym zwrot zainwestowanych nakładów finansowych w perspektywie średnioterminowej.
Właściwe wypełnienie karty produktowej i stworzenie dobrze zoptymalizowanej strony produktowej na sklepie internetowym wymaga dodania informacji stanowiących dowód rzeczowy (ang. physical evidence) istnienia oferowanych produktów. Dowodami fizycznego istnienia produktów na sklepie internetowym są nade wszystko zdjęcia, specyfikacje techniczne i opisy. Dla celów pozycjonowania wartości te powinny zostać zoptymalizowane m.in. pod względem kontekstowym. Tym samym zdjęcia powinny zostać odpowiednio opisane, specyfikacje techniczne powinny zawierać wszystkie ważne dla klienta informacje, a charakterystyka produktu (jego opis podstawowy) powinien być oryginalny i zachęcać potencjalnego klienta do zakupu.
Oryginalny opis produktu jest bardzo ważny. Oryginalny tekst w Internecie jest dla Google bota niczym powiew świerzego powietrza z otwartego okna. Oryginalność opisów produktowych jest ważna, ale należy zgodzić się z ograniczeniami związanymi z ludzkimi możliwościami i ekonomią. Jeśli na kolejnych kartach produktowych (stronach sklepowych) umieszcza się następne warianty kolorystyczne lub ten sam produkt w innym rozmiarze lub wymiarach, to opracowanie kolejnego oryginalnego opisu dla tego samego produktu może być mentalnie męczące i ekonomicznie nieopłacalne. W takim przypadku zdublowanie opisu produktowego wydaje się być nad wyraz racjonalne. Reakcja Google bota będzie co najwyżej taka, że nie uwzględni strony produktowej ze zduplikowanym opisem produktowym w wynikach wyszukiwania.
Wypozycjonowanie jednej ze stron produktowych na sklepie internetowym wymaga szczegółowego wypełnienia karty produktowej. Poza wspomnianym opisaniem zdjęć w galeri i oryginalnym opisem produktowym ważne jest ustawienie tagów produktowych dla produktów substytucjonalnych i powiązanie produktu z produktami komplementarnymi.
W zasadzie nie sposób wypozycjonować strony produktowej ze sklepu internetowego bez wsparcia blogowego i odpowiedniego podlinkowania zewnętrznego. Tzn. jest to możliwe, ale mało praktyczne i w zasadzie owiane dużą dozą prawdopodobieństwa, że nasze wysiłki szczerzną na niczym (próbę taką może stanowić wykonanie oryginalnego oryginalnego opisu produktu bardzo soczystego pod względem SEO).
Niemniej jednak to właśnie wpisy blogowe na sklepie internetowym mają tę siłę pociągową, która potrafi wyrwać sklep z filtra i wynieść na wyższą pozycję, jeśli nie jedną ze stron produktowych sklepu, to w pierwszej kolejności którąś ze stron blogowych. Uprawianie content marketingu w obrębie struktur sklepowych ma realne przełożenie na wysokość pozycji sklepu w wyszukiwarce internetowej. Liczy się zarówno ilość, jak i jakość tych wpisów oraz struktura powiązań wewnętrznych, tj. przekierować między stronami blogowymi (tzw. linkowanie wewnętrzne).
Artykuły blogowe na sklepie internetowym powinny być zarówno atrakcyjne dla użytkownika, jak i przyjazne dla wójka Google. Oznacza to, że treść tych artykułów powinna być użyteczna i interesująca oraz bogata w słowa kluczowe.
Linki zewnętrzne mają bardzo duże znaczenie dla wzrostu pozycji sklepu w wynikach wyszukiwania. Linki takie można pozyskać poprzez wykupienie reklam i promocji w samej wyszukiwarce lub na zewnętrznych stronach internetowych. Drugim, trwalszym sposobem jest zbudowanie własnego zaplecza blogowego. Innymi słowy można zbudować bloga lub stronę internetową, na której będziemy umieszczać oryginalne i interesujące wpisy oraz linki do stron sklepowych. Choć budowanie zaplecza jest bardziej czasochłonne i trudniejsze, tak jest to działanie bardziej opłacane w perspektywie średnioterminowej.
Warto na koniec choć w kilku słowach wspomnieć o social mediach i forach internetowych. Choć fora dyskusyjne dawno już mają swoje lata świetności za sobą, tak w dalszym ciągu niektóre ze stron dyskusyjnych można spotkać na bardzo wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania. Alternatywą dla tego typu linków są odnośniki z serwisu YouTube. Filmiki instruktarzowe i pokazowe stanowią świetną formę promocji pośredniej. Ponadto filmy z YouTube pojawiają się na samym szczycie wyników wyszukiwania, a pod filmikami można umieszczać linki do sklepu internetowego.
Choć w wynikach wyszukiwania nie pojawiają się wpisy z Facebooka czy Instagrama, tak serwisy społecznościowe stanowią alternatywne medium angażujące gro użytkowników Internetu. W dobie rozwoju social media grzechem byłoby nie promować stron sklepu internetowego w obrębie dyskusji o takim właśnie kontekście, tworzyć strony, grupy czy nawet sklepy na serwisach społecznościowych. Choć marketing szeptany na sewisach społecznościowych daje najczęściej sytuacyjne wyniki i strumień relacji topi wspomnienie i link o sklepie w mętnych otchłaniach postów, tak ostrożne szeptanie na temat sklepu może przynieść bardzo wymierne rezultaty.
Michał Chechelski jest webmasterem z ponad 10 letnim stażem. Z wykształcenia specjalista ds. zarządzania i marketingu. Z doświadczenia zawodowego webmaster i copywriter. Właściciel firmy web3promagraco. Realizuje prace z zakresu dywersyfikacji kanałów dystrybucji internetowej – wystawia aukcje internetowe, dodaje produkty na sklepy, wykonuje konfiguracje, stawia sklepy internetowe i je pozycjonuje. Pracuje samodzielnie lub w zespole projektowym.