Znaczenie dla SEO sklepu i aukcji
Oryginalna charakterystyka produktu ma większe znaczenie dla pozycji sklepu aniżeli aukcji. Algorytmy serwisów aukcyjych działają nieco inaczej i nie pozycjonują aukcji po wszystkich słowach kluczowych, a jedynie po wybranych lub wcale. Najczęściej w kontekście charakterystyk produktów na marketplaces mówi się o znaczeniu pośrednim, choć na pewno jest ono większe na eBay i Amazon aniżeli na Allegro. Sklepy to co innego, na ich karty działają algorytmy wyszukiwarek internetowych i to, jak opiszemy produkt na karcie sklepowej może mieć bezpośredni wpływ na lokatę podstrony, a pośrednio całego sklepu.
Allegro monitoruje zawartość treści aukcji, oferuje możliwość przeszukiwania ich zawartości pod względem obecności słów kluczowych (zaawansowane opcje wyszukiwania). Poza tym przeszukuje treści na swoim serwisie pod kątem obecności niedozwolonych słów kluczowych, jak „GWARANCJA”, „DOSTAWA” czy „WYSYŁKA”, informacje o których to kwestiach powinny znaleźć się w sekcjach pod aukcją. Niemniej algorytm samej wyszukiwarki Allegro nie bierze pod uwagę opisu wewnętrznego, a jedynie tytuły aukcji.
Na aukcje Allegro nie natrafiamy podczas serfowania po Sieci. W wyszukiwarkach sieciowych możemy zaobserwować odsyłacze do kategorii Allegro (powiązane z topowymi zapytaniami), nie doświadczymy jednak obecności samych aukcji. Co za tym idzie aukcja internetowa nie może uplasować się wyżej lub niżej w wyszukiwarce Google, Bing, etc.., zależnie od jakości swojego opisu, na co pozwalał jeszcze stary format Allegro (i co możemy zaobserwować w przypadku aukcjie eBay). Da się jednak pośrednio podnieść pozycję aukcji internetowej w wynikach wyszukiwania na serwisie aukcyjnym poprzez jej pozycjonowanie w zewnętrznej wyszukiwarce internetowej (choć wykorzystanie tej metody jest niszowe).
Choć Super Sprzedawca nie jest płatną formą promocji, tak jest to filtr wyszukiwarki Allegro bardzo chętnie i co za tym idzie bardzo często wybierany przez użytkowników. Mechanizm pozycjonowania Allegro opiera się o płatne formy promocji, opcje filtrowania wyszukiwarki, metody pozycjonowania poziomego, bonusy, gratisy, strefy i inne formy marketingu internetowego możliwego do zrealizowania na samym serwisie i poza nim. Ten układ, ta kombinacja opcji, filtrów i promocji to swojego rodzaju sieć kanałów, które są tak ustawione, że ich uaktywnienie zmienia trendy poruszania się użytkowników po serwisie i jego zewnętrznych rubieżach... A których masowy ruch wpływa na siłę oddziaływania tych zmiennych na pozycję aukcji internetowej w serwisie. Gospodarka internetowa opiera się nade wszystko na klikaniu i to masowe wchodzenie na różne struktury internetowe wyróżnia aukcję poprzez odrzucenie innych. Podbicie to ma jednak charakter pośredni. Ostateczny wpływ na pozycję aukcji ma sam zakup oraz jakość sprzedaży (ukryta pod egidą algorytmu trafności).
Algorytm „trafności” śledzi zachowania sprzedawców i kupujących oraz ustawiać aukcje w pozycji zależnej od ich preferencji. Poza tymi zmiennymi algorytm trafności bierze pod uwagę m.in. takie parametry jak cena na tle konkurencji, i wiarygodność sprzedającego.
Michał Chechelski jest webmasterem z ponad 10 letnim stażem. Z wykształcenia specjalista ds. zarządzania i marketingu. Z doświadczenia zawodowego webmaster i copywriter. Właściciel firmy web3promagraco. Realizuje prace z zakresu dywersyfikacji kanałów dystrybucji internetowej – wystawia aukcje internetowe, dodaje produkty na sklepy, wykonuje konfiguracje, stawia sklepy internetowe i je pozycjonuje. Pracuje samodzielnie lub w zespole projektowym.