Ostatnia aktualizacja: 04-2024
Do tworzenia aukcji internetowych na serwisie aukcyjnym Allegro wykorzystuje się tzw. "nowy format aukcji", czyli wizualny edytor kompozycji układów strukturalnych. Wizualny kreator aukcji internetowych zastąpił klasyczny edytor HTML. Wpływ na obecny sposób kreacji aukcji miały też liczne zmiany w regulaminie Allegro, mające służyć uporządkowaniu wyglądu aukcji i sposobu ich tworzenia. Nie zmianie to jednak faktu, że profesjonalny wygląd oferty handlowej przyciąga uwagę klientów i ma zasadniczy wpływ na poziom sprzedaży, zwłaszcza jeżeli chodzi o produkty z wyższej półki.
Zobacz też: Projektowanie szablonu HTML
Optymalizacja wewnętrzna aukcji ma pośredni wpływ na pozycjonowanie aukcji w serwisie aukcyjnym Allegro. Chodź algorytm wyszukiwarki Allegro nie bieże pod uwagę słów kluczowych zawartych w opisie aukcyjnym i wątpliwe jest też branie ich pod uwagę przez algorytmy wyszukiwarek internetowych Google, tak dostosowanie aukcji do regulaminu Allegro, a raczej ich niedostosowanie może już mieć bezpośredni wpływ na pozycję aukcji w serwisie.
Optymalizacja wewnętrzna aukcji ma jednak zasadniczy wpływ pośredni na zainteresowanie klienta ofertą, czas spędzony przez klienta na jej analizie oraz ostatecznej decyzji zakupowej. Bogata prezentacja oferty handlowej świadczy o zaangażowaniu sprzedawcy i jego profesjonalizmie. Więcej szczegółów i zdjęć w odpowiednim układzie, stopka serwisowa i nagłówek ofertowy świadczą na korzyść sprzedawcy i niejednokrotnie przesądzają o decyzji klienta.
Prezentacja produktów z wyższej półki, w tym produkty markowe i w wyższych cenach wymagają większych nakładów marketingowych i odpowiednich zabiegów prezentacyjnych przekonywujących potencjalnych klientów do ich nabycia. W Sieci to sposób prezentacji produktów przemawia za ich jakością i użytecznością. Naszym zadaniem jest zaprezentowanie takich dowodów rzeczowych (ang. phisical evidence), które będą świadczyć o istnieniu danego produktu i jego rzeczywistych walorach, tak użytkowych, jak i estetycznych.
W przypadku serwisu aukcyjnego Allegro mamy o tyle ułatwione zadanie, że nie musimy kodować struktury aukcyjnej w języku HTML/CSS. Do budowy układu możemy wykorzystać edytor wizualny. Choć do dyspozycji mamy proste układy typu tekst, tekst – tekst, zdjęcie, zdjęcie – zdjęcie, zdjęcie – tekst, tekst – zdjęcie, a także proste znaczniki nagłówka 1- i 2-stopnia, wypunktowania i pogrubienia, tak przy odrobinie kreatywności i zaangażowania możemy stworzyć długie, bogate w treści i zdjęcia szablony aukcji internetowych posiadające specjalnie zaprojektowany nagłówek i stopkę serwisową... zaprojektowane specjalne z myślą o sprzedaży określonej serii produktowej lub całej półki produktów. Dzięki "szablonizacji" ofert handlowych możemy przeprowadzić indywidualizację działań marketingowych, skierować produktów do grupy docelowej o określonych cechach, zachowaniach i potrzebach.
Poprzez zastosowanie szablonów aukcyjnych możemy zmieniać strukturę produktu, otaczać rdzeń podstawowy (dowody rzeczowe przemawiające za istnieniem podstawowego produktu) układem zdjęć i treści przedstawiającymi różne korzyści dodatkowe i potencjalne ulepszenia. Posiadając jeden rdzeń produktowy i manipulując szablonami możemy skierować ten sam produkt w innej ofercie do różnych grup docelowych..., do klientów różnie postrzegających zastaną rzeczywistość.
Michał Chechelski jest webmasterem z ponad 10 letnim stażem. Z wykształcenia specjalista ds. zarządzania i marketingu. Z doświadczenia zawodowego webmaster i copywriter. Właściciel firmy web3promagraco. Realizuje prace z zakresu dywersyfikacji kanałów dystrybucji internetowej – wystawia aukcje internetowe, dodaje produkty na sklepy, wykonuje konfiguracje, stawia sklepy internetowe i je pozycjonuje. Pracuje samodzielnie lub w zespole projektowym.