karty sklepowe
Ostatnia aktualizacja: 04-2024
Na sklepach internetowych występują różne podstrony. Do najważniejszych z nich należą karty produktowe. Obok stron informacyjnych i wpisów blogowych są to w praktyce najczęściej odwiedzane strony na sklepie. Zazwyczaj całe górne menu poziome sklepu składa się w przeważającej mierze z odnośników do drzewa kategorii. Po kliknięciu w taki link naszym oczom ukazuje się listing zajawek produktowych (zdjęcie, cena, tytuł, ewentualnie krótka charakterystyka) z danej kategorii lub podkategorii. Ponowne kliknięcie w zajawkę otwiera już właściwą kartę produktową, w której obrębie znajduje się galeria zdjęć, krótki i długi opis produktu, produkty powiązane, cena oraz odnośnik do koszyka zakupowego. W praktyce elementy widoczne na tych podstronach oraz sposób ich prezentacji zależą od silnika sklepu internetowego i możliwości ingerencji w jego strukturę. Jesteśmy w stanie (z uwzględnieniem graniczeń oprogramowania) dostosować wygląd karty produktowej, a nade wszystko strukturę opisu długiego, do wymagań rynkowych i potrzeb sprzedawcy. Przede wszystkim zajmujemy się budową szablonów i templatek dla struktury opisu produktowego z wykorzystaniem technologii HTML, CSS, Visual Composer, WP Bakery, Divi i Elementor. Pracujemy na wszystkich najpopularniejszych oprogramowaniach sklepowych, włączając w to sklepy WooCommerce, PrestaShop, IdoSell, Shoper i innych... Bowiem sposób modyfikacji struktur kart produtkowych jest na sklepach bardzo podobna lub już przez nas rozpracowana.
Wykonujemy całe spektrum prac webmasterskich na sklepach internetowych i stronach WWW... Od kodowania templatek HTML, CSS i projektowania dających się powielać szablonów kart produktowych i stron online, po dodawanie produktów na magazyny sklepów, integratorów i ERP-ów typu Subiekt GT. Zajmujemy się też wystawianiem aukcji internet. na serwisy aukcyjne Allegro, eBay, Amazon oraz marketplaces, takie jak Kaufland (Real), eMag, Shoppe, eRli itp.. Mamy bardzo bogate doświadczenie w pracy na różnego rodzaju serwisach sprzedażowych, integratorach jak Baselinker, czy sklepach internetowych WooCommerce, PrestaShop, Shoper, itp.. 10 lat doświadczenie w pracach webmasterskich sprawia, że jesteśmy przyzwyczajeniu do pokonywania licznych barier, rozwiązanywania problemów i współpracy z supportem.
Strony produktowe wymagają struktury okodowane w języku HTML i CSS. Dodając produkt do sklepu internetowego możemy korzystać wyłącznie z wbudowanego edytora WYSIWIG. Za pomocą tego edytora możemy stworzyć prostą strukturę dla naszego opisu. Będziemy mogli wprowadzić treści podzielone na akapity, wypunktowania, dokonać prostej edycji czcionki oraz dodać zdjęcia. Jednak za pomocą tego edytora nie będziemy mogli zbudować krzyżowego układu treści i zdjeć, nie ułożymy ich obok siebie i nie stworzymy struktury responsywnej RWG (ang. Responsive Web Design) dostosowanej do wymogów ekranów urządzeń mobilnych.
Jeśli chcemy stworzyć atrakcyjny opis typu Landing Pages musimy okodować kartę produktową wykorzystując do tego znaczniki języka HTML i CSS lub wykorzystać do budowy kreator obiektowy Divi, Elementor, WP Bakery lub Visual Composer (taki kreator musi być jednak dołączony jako wtyczka do oprogramowania sklepu internetowego). Jeżeli na sklepie nie ma zainstalowanego kreatora wizualnego dla stron internetowych, to responsywną strukturę karty produktowej musimy okodować wykorzystując znajomość języka HTML, CSS.
Kodując w HTML i CSS lub wykorzystując wizualne kreatory stron WWW możemy stworzyć długi i atrakcyjny dla klientów opis produktowy bogaty w zdjęcia ułożone na przemian z tekstem, które będą "reagować" na zmianę wielkości ekranu. Taka karta produktowa może też zawierać responsywną tabelę ze specyfikacją, filmy wideo i inne atrakcyjne dla klienta elementy opisu. Długi, bogaty w treści i zdjęcia opis produktowy typu Landing Pagas może mieć zasadniczy wpływ na sprzedaż i przełożyć się na sukces sklepu internetowego.
Strony produktowe to przede wszystkim karty do uzupełnienia w ramach pracy magazynowej polegającej na wprowadzaniu danych produktowych. Na sklepach internetowych sprzedaje się produkty, które promuje się poprzez treści i zdjęcia. Aby dodać produkt do sklepu należy właściwie uzupełnić jego kartę produktową, a nade wszystko wprowadzić zdjęcia do galerii, cenę, ilość dostępnych sztuk, stworzyć tytuł, krótki i długi opis, metadane, parametry, EAN, produkty powiązane i i uzupełnić inne opcje na karcie produktowej (związane np. z kategoriami i filtrami).
Dodawanie produktów na sklepy internetowe nie kończy sie na jednym uzupełnieniu karty sklepowej. Najczęściej chodzi o dodanie kilkudziesięciu do kilkuset produktów z nowej dostawy. Jest to dość monotonna praca, do której wykonania niezbędne jest posiadanie podstawowych danych związanych ze specyfikacją techniczną produktu. Skąś trzeba bowiem wziąć dane, które następnie wprowadza się na sklep, na jakiejś podstawie trzeba wykreować charakterystykę marketingową produktu. Bardzo często też zdjęcia wymagają obróbki, a treści dokładniejszej redakcji. Niekiedy dane takie tworzy się od podstaw lub uzyskuje z różnych miejsc.
Wprowadzanie danych produktowych wiąże się z wykonywaniem innych, pokrewnych czynności, takich jak wystawianie aukcji internetowych. Jest to częsta czynność poboczna, którą wykonujemy po uzupełnieniu karty produktowej. Można powiedzieć, że "za jednym zamachem" dodaje się produkty na sklep i jeden lub więcej serwisów aukcyjnych. Jeżeli przy tym korzystamy z integratora Baselinker, to po uzupełnieniu karty na magazynie wewnętrznym BL, ten sam opis możemy dołączyć do aukcji na kilkunastu innych marketplaces. Działając w ten sposób możemy też osiągnąć inne efekty związane z automatyczną kontrolą stanów magazynowych.
Kreacja charakterystyk marketingowych to zadanie wymagające oddzielnego traktowania. Najczęściej nie łączymy tej czynności z dodawaniem produktów. W pierwszej kolejności wprowadzamy wszystkie podstawowe dane, a w następnej zajmujemy się pracą twórczą i kreatywną. Treści opisujące produkty wymagają bowiem dokładnego przyjrzenia się cechom towarów, znalezienia związku z potrzebami klientów oraz przedstawienie możliwości ich zaspokojenia. Jeżeli do tego opis ten ma mieć atrakcyjny charakter, konieczne będzie dopasowanie grafik promocyjnych i ułożenie kompozycji złożonej z treści i zdjęć.
Opisy produktowe powinny mieć charakter rzeczowy. Nie może to być przysłowiowe "lanie wody". Choć trudno oczekiwać, aby copywriter znalazł coś zupełnie nowego i niepowtarzalnego opisując kolejny z rzędu produkt o podobnych cechach, tak zawsze warto wymagać oryginalnego podejścia, kreatywności i różnorodności.
Strona produktowa z długim i atrakcyjnym opisem produktu (typu Landing Pages) będzie miała bezpośrednie przełożenie na pozycję podstrony sklepu w wynikach wyszukiwania. Algorytmy wyszukiwarek internetowych indeksują tylko takie strony WWW, w których ilość treści przeważa nad ilością kodu programistycznego. W większości przypadków podstrony sklepów internetowych z krótkim opisem nie są indeksowane przez wyszukiwarki lub są kwalifikowane jako nieatrakcyjne i wrzucane do filtra (podstrony ze skopiowanymi opisami czeka podobny BAN). Aby tego uniknąć lub po prostu aby podnieść pozycję wybranych podstron sklepu, np. takich, które prezentują produkty, na których sprzedaży zależy nad nade wszystko, karty sklepowe wypełnia się oryginalnymi, długimi i atrakcyjnymi treściami.
Pozycjonowanie sklepu internetowego jest zadaniem o wiele trudniejszym aniżeli poprawienie struktury kodowej strony WWW i wymaga o wiele więcej czynności pobocznych, a przy tym i czasu. Niemniej jednak jeśli tylko na podstronie karty produktowej znajduje się więcej żywych treści aniżeli języka programistycznego, to możemy spodziewać się, że taka strona WWW rozpocznie marsz w kierunku TOP 10... Oczywiście marsz długi i nie zawsze prosto do celu.
Pozycjonowanie wymaga dwóch rzeczy: poprawy struktury kodowej i optymalizacji wewnętrznej. Z czasem trzeba dołożyć do tego promocję w obrębie struktur zewnętrznych..., ale na początku drogi w górę konieczne jest zadbanie o prawidłowe wyświetlanie się sklepu i jego podstron na urządzeniach mobilnych i deskopowych oraz stworzenie wielu podstron atrakcyjnych dla potencjalnego klienta. Należy przy tym zawsze pamiętać, że praca nad lepszą pozycją sklepu wymaga stosowania wielu zabiegów, a w tym linkowania wewnętrznego, ineksowanie sitemap, optymalizacji grafik, uszczuplenia kodu CSS, pisania artykułów SEO, prowadzenia bloga sklepowego, umieszczenia wpisów w mediach społecznościowych i jeszcze wielu innych czynności, o których wykonaniu decyduje realny wygląd strony WWW.
Piękna strona internetowa nie wystarczy... liczą się cyferki. Bardzo często zderzamy się z sytuacją, kiedy piękny szablon sklepu internetowego działa na niekorzyść doświadczeń klientów, sklep jest cięższy niż powinien, ilość podlinkowań znikoma, brakuje systemu filtracji, drzewo kategorii jest skąpe, na sklepie nie ma bloga, a co za tym idzie brakuje artykułów promocyjnych, atrakcyjnych opisów produktowych i stron informacyjnych. W takiej sytuacji konieczne jest wykonanie naprawdę wielu prac administracyjnych, webmasterskich i copywriterskich, aby móc cieszyć się wynikami po kilku miesiącach od ostatniego kliknięcia.
Automatyzacja procesów sprzedażowych i kontrola stanów magazynowych poprzez synchronizację cen i stanów z różnych sklepów i serwisów aukcyjnych to jedno z najważniejszych zadań na drodze rozwijającesj się firmy handlowej. Sklep można zintegrować z serwisami aukcyjnymi, biurem rachunkowym i aplikacjami logistycznymi. Dodatkowo, każdy sklep potrzebuje dobrze rozbudowanego drzewa kateogrii oraz system filtracji parametrów (cech) produktów.
Zajmujemy się budową sklepów wykonując prace instalacyjne, konfiguracyjne i integracyjne na silnikach PrestaShop, WooCommerce, Shoper, IdoSell i innych. Instalujemy niezbędne wtyczki, administrujemy prace serwisowe, prowadzimy systematyczne i okresowe czynności administracyjne, porządkujemy sklep i jego ustawienia. Poprawiamy błędy i reagujemy na sytuacje kryzysowe.
Michał Chechelski jest webmasterem z ponad 10 letnim stażem. Z wykształcenia specjalista ds. zarządzania i marketingu. Z doświadczenia zawodowego webmaster i copywriter. Właściciel firmy web3promagraco. Realizuje prace z zakresu dywersyfikacji kanałów dystrybucji internetowej – wystawia aukcje internetowe, dodaje produkty na sklepy, wykonuje konfiguracje, stawia sklepy internetowe i je pozycjonuje. Pracuje samodzielnie lub w zespole projektowym.