Ostatnia aktualizacja: 04-2024
Pisanie bloga z artykułami nawiązującymi do sprzedawanych produktów powinno być realizowane w obrębie sklepu internetowego, jak i poza nim. Artykuły z różnego rodzaju informacjami na temat produktów, marek i firmy powinny być widoczne na sklepie i obecne w wyszukiwarce internetowej. Można też wzmacniać ich siłę pozycjonowania poprzez umieszczanie artykułów w mediach społecznościowych. Takie działania są ekonomicznie uzasadnione, efektywne i w perspektywie średnioterminowej przekładają się na realny zysk.
Blog jest blokiem wzmianek o artykułach napisanych w różnym czasie. Blok wzmianek, czy po prostu ciąg tych wzmianek znajduje się na jednej stronie, dzięki czemu potencjalny czytelnik widzi tytuły, leady, a niekiedy i pierwsze akapity różnych artykułów. Na jednej stronie blogowej umieszcza się od kilku do kilkunastu wzmianek. Wzmianki te wzbogaca się o zdjęcia kontekstowe zachęcające potencjalnego czytelnika do przejścia na stronę artykułu. Strony artykułów zawierają cały artykuł łącznie z tym fragmentem, który klient widział w zajawce na stronie głównej.
Sposób prezentowania artykułu blogowego jest nastawiony na choć chwilowe zaangażowanie potencjalnego czytelnika w dostarczane mu treści. Dlatego też każdy artykuł blogowy wzbogacony jest o pliki graficzne mające na celu przechwycenie uwagi potencjalnego czytelnika. Drugim elementem artykułu, który pełni taką samą funkcję, są powiększone tytuły i śródtytuły. Artykuł blogowy przeplatany jest zdjęciami lub rysunkami oraz śródtytułami, albowiem nikt nie lubi czytać zbyt długiego tekstu... Tzn. może trochę inaczej. Długie treści lubimy czytać w książkach, ale nie w czasopismach, po które sięgamy w przerwie na lunch, a niektórzy zerkają na nie i w czasie pracy. Należy rozumieć psychologiczne aspekty przeglądania Internetu, któremu to medium bliżej jest do bardziej rozrywkowych form tradycyjnego spędzania czasu. Trzecim elementem mającym przekonać ów internetowego turystę do tego, aby poświęcił kolejne 2 minuty swojego czasu z puli czasu sieciowego jest lead. Wymagania stawiane leadom są bardzo duże. Autor artykułu blogowego musi zawrzeć nim niczym w pigułce, wszystko to, co zawarł w już napisanym artykule (tak, leady piszemy na końcu). Autor ma na to trzy — cztery zdania i raptem kilka linijek tekstu. Otrzymuje w zamian możliwość wytłuszczenia tego, co napisał.
Blog wewnętrzny na sklepie internetowym stanowi fundament procesu organicznego pozycjonowania sklepu. Prowadzony w sposób ciągły, rzeczowy i staranny pod względem stylistycznym, ortograficznym i interpunkcyjnym przyniesie w przeciągu kilku miesięcy porządany efekt - obniżenie kosztów reklamy. Blog wewnętrzny na sklepie internetowym prowadzi się prościej aniżeli blog zewnętrzny. Przede wszystkim nie trzeba borykać się z problemami technicznymi dotyczącymi struktury kodowej. Prowadząc blog sklepowy możemy się skoncentrować na zawartości merytorycznej wpisów i ich poprawności stylistycznej i ortograficznej. Poza tym rezultaty też przychodzą szybciej, bo oddziaływanie bloga sklepowego ma wpływ bardziej bezpośredni na pozycję sklepu w wyszukiwarce internetowej. A sukcesy, odwrotnie aniżeli ich brak, potrafią motywować do jeszcze większego wysiłku.
.
Sklep internetowy powinien być wspomagany przez blog zewnętrzny lub stronę typu Landing Page. Na blogu zewnętrznym, tzn. stronie internetowej osadzonej na innej domenie, powinien znajdować się blog z artykułami produktowymi. Artykuły te powinny być podlinkowane do sklepu internetowego. Zabieg taki będzie skutkował tym, że sklep powiązany z inną stroną o tej samej tematyce nabierze lepszej oceny w rankingu Google i co za tym idzie, poprawi się jego pozycja w wynikach wyszukiwania. Pozycja sklepu ulegnie poprawie również za sprawą przejść czytelników bloga na strony sklepu internetowego. Dodatkowy ruch dodatkowo poprawi pozycję sklepu w wynikach wyszukiwania.
Blog zewnętrzny dla sklepu internetowego można postawić zarówno na jakimś komercyjnym lub dedykowanym systemie blogowym, jak i na stronie internetowej typu Landing Page. W pierwszym przypadku można skorzystać z usług samego Google i założyć bloga na blogger.com lub np. wordpress.com. Bardziej profesjonalny i łatwiejszy w pozycjonowaniu będzie blog na stronie internetowej typu Landing Page, którą można zbudować np. w oparciu o technologię Bootstrap. Blog można też prowadzić na Facebooku. Strona na Facebooku daje możliwość szybkiego umieszczania wpisów i umożliwia osadzenie linku prowadzącego do sklepu internetowego. Należy jednak przy tym pamiętać, że wpisy ze strony na Facebooku trafiać będą do użytkownika Facebooka, a nie wyszukiwarki Google, co oznaczać będzie inny profil grupy docelowej.
Tematyka bloga sklepowego musi być oczywiście związana w sposób mniej lub bardziej pośredni z produktami oraz samym sklepem. Niemniej jednak nie ma reguły co do tego, w jakim kontekście będą występować słowa kluczowe związane z prowadzoną przez nas sprzedażą. Artykuły na blogu mogą dotykać różnej problematyki.
Blog można podzielić na kategorie, a co za tym idzie dokonywać wpisów opisujących produkty w kilku (dwóch — trzech) kontekstach. Wpisany na blogu sklepowym mogą dotyczyć samych produktów. W artykułach na blogu można szczegółowo opisywać wszystkie produkty dostępne na sklepie (a przynajmniej ich kategorie), można też przedstawiać nowości, opisywać produkty na promocji, czy produkty dostępne na wyprzedaży. W innej kategorii na blogu sklepowym można umieszczać oryginalne artykuły na temat nowinek technicznych, alternatywnych zastosowań i innych ciekawych i niekonwencjonalnych możliwości związanych ze sprzedawanymi produktami... Taka strefa dla ciekawskiego klienta. Trzecia kategoria może zawierać wpisy o charakterze stricte administracyjnym... Zrobiliśmy to i to, zdarzyło się to i to, zamierzamy zrobić to i to. Jeszce inna kategoria może być poświęcona np. konkursom i nagrodom. Pomysły na nowe kategorie tematyczne pojawiają się zazwyczaj w sposób naturalny, w trakcie prac na sklepie i samym blogu.
Blog sklepowy i poza sklepowy nie może być monolitem tekstowym. Sam tekst artykułu musi zostać podzielony na akapity i podpunkty, W obrębie artykułów muszą zostać umieszczone ciekawe zdjęcia kontekstowe. Musimy niejako sprowokować użytkownika, aby choć na chwilę zanurzył się w tekst artykułu, który przygotowaliśmy poniekąd dla niego.
Blogowanie w obrębie struktury sieciowej sklepu internetowego, jak i poza nią na zewnętrznej domenie służy nade wszystko zindeksowaniu się tej strony blogowej, na której umieszczony został określony artykuł w wynikach wyszukiwarki Google (i innej alternatywnej). Zindeksowanie nowej strony z artykułem soczystym dla Google bota skutkować będzie podniesieniem całego sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania dla tych haseł przedmiotowych, które najczęściej występowały w obrębie artykułu. Jeżeli artykuł jest bogaty w słowa kluczowe i interesujący dla Internauty, to szybko będzie kroczył w górę wyników wyszukiwania. Jeśli w ramach strony blogowej znajdują się odnośniki do innych stron sklepu internetowego, to strony te również będą kroczyć w górę wyników wyszukiwania za sprawą samego podlinkowania, jak i dzięki temu, że od czasu do czasu, któryś z Internautów naciśnie na link i wejdzie na stronę sklepową. Obecność linku, kliknięcie linku, jak i obecność na stronie sklepowej będą skutkować podniesieniem jej pozycji w wynikach wyszukiwania.
* Ceny nie zawierają podatku VAT. Przedstawiona oferta cenowa ma charakter informacyjny, nie stanowi oferty handlowej w rozumieniu Art.66 par.1 Kodeksu Cywilnego oraz nie stanowi odzwierciedlenia aktualnych mocy przerobowych firmy.
Założenie i prowadzenie bloga sklepowego w obrębie sklepu, jak i poza nim przekładają się na wzrost pozycji sklepu internetowego w wyszukiwarce tekstowej Google. Jeżeli chcemy, aby blogowanie na sklepie lub poza nim przełożyło się na wejścia spoza wyszukiwarki tekstowej Google, będziemy musieli w ramach stron blogowych zawrzeć dobrze opisane zdjęcia, co od czasu do czasu poskutkuje wejściem od strony wyszukiwarki graficznej Google.
Prowadzenie bloga w obrębie sklepu internetowego i poza nim jest najbardziej efektywnym sposobem pozycjonowanie sklepu internetowego (przy założeniu, że blog prowadzony jest z sensem, a artykuły są ciekawe i bogate w słowa kluczowe). Prowadzenie bloga można wspierać wpisami w mediach społecznościowych, a w tym nade wszystko umieszczeniem wpisów na Facebooku i filmików na YouTube.
Michał Chechelski jest webmasterem z ponad 10 letnim stażem. Z wykształcenia specjalista ds. zarządzania i marketingu. Z doświadczenia zawodowego webmaster i copywriter. Właściciel firmy web3promagraco. Realizuje prace z zakresu dywersyfikacji kanałów dystrybucji internetowej – wystawia aukcje internetowe, dodaje produkty na sklepy, wykonuje konfiguracje, stawia sklepy internetowe i je pozycjonuje. Pracuje samodzielnie lub w zespole projektowym.