Blog służy kontroli linkubuldingu. Dodawanie podstron do bloga, którego strona zaczepiona jest w menu głównym strony internetowej, daje pewność co do tego, że każda stworzona przez nas podstrona zostanie zindeksowana w obrębie sitemap. Obecność podstrony w sitemap ułatwia pracę robotom indeksującym wyszukiwarek internetowych.
Na blogu umieszczamy podstrony, dla których brakuje miejsca w menu głównym poziomym. Są to zarówno artykuły, które nigdy nie miały znaleźć się w menu, jak i mogą to być podstrony, które straciły miejsce w takim menu. Rotacja w menu wynika z prac administracyjnych (przebudowy strony internetowej). Stare podstrony warto zachowywać w obrębie struktury witryny, odpowiednio poprawiać ich treść (a w tym dodawać linki do nowej podstrony) oraz zapisywać na blogu adres internetowy wraz z krótką zajawką.
Sam blog warto porządkować pod względem tematycznym, zwłaszcza jeżeli liczba wpisów jest dość duża i różnorodna. Podstawowym sposobem porządkowania bloga na stronach internetowych jest zakotwiczanie tytułów. Takie katalogowanie podstron sprawdza się zwłaszcza na freemworku Bootstrap, który nie ma swojego CMS.
Pisanie bloga pełni więc przede wszystkim funkcję SEO..., ale przy okazji porządkuje się treści dla użytkowników. Pozycjonowanie zachodzi nie tylko za sprawą linkbuldingu (ułatwiania indeksowania), ale i za sprawą lepszego odbioru strony WWW przez użytkowników. Porządkowanie podstron i linkowanie między nimi skutkuje też namysłem nad umieszczonymi na nich treściami i ich poprawą. Jeśli poza linkowaniem wykonujemy przy okazji pracę copywriterską, której celem i efektem jest poprawa treści na starych podstronach internetowych, to uzyskujemy podwójny efekt optymalizacyjny. Czytając swoje stare teksty, ich autor zawsze znajdzie mankamenty, które warto poprawić. Sprawdza się i zachodzi w ten sposób efekt wzoru muszli ślimaka. Łatwo się przy tym pogubić i popaść w zamysł nad sensem tego typu pracy copywriterskiej, która opiera się na szybkim pisaniu treści słabej jakości i ich usilnym poprawianiu po kilku miesiącach czy latach. Warto jednak mieć na uwadze kilka kwestii, przede wszystkim to nie jest książka, tylko wypowiedź pisana o charakterze „freestyle”, której nadrzędnym celem jest pozycjonowanie strony internetowej. Całe zaplecze jest efektem wtórnym pracy nad ofertą usługową czy handlową, której efekt finalny obserwujemy na stronie głównej i podstronach umieszczonych w menu. Oczywiście jakość treści na stronach blogowych również może być wysoka, ale podstrony te są swojego rodzaju poligonem, z którego czerpie się esencję.
Michał Chechelski jest webmasterem z ponad 10 letnim stażem. Z wykształcenia specjalista ds. zarządzania i marketingu. Z doświadczenia zawodowego webmaster i copywriter. Właściciel firmy web3promagraco. Realizuje prace z zakresu dywersyfikacji kanałów dystrybucji internetowej – wystawia aukcje internetowe, dodaje produkty na sklepy, wykonuje konfiguracje, stawia sklepy internetowe i je pozycjonuje. Pracuje samodzielnie lub w zespole projektowym.