Ostatnia aktualizacja: 04-2024
P ozycjonowanie organiczne na zasadzie wewnętrznej optymalizacji tekstowej idzie w parze z link-buildingiem – pozycjonowaniem zewnętrznym opartym na zdobywaniu odnośników do strony głównej sklepu internetowego lub stron produktowych (stron z kartami produktowymi). Produktywny link-building jest już dziś w zasadzie rozwiązaniem płatnym. Reklama Google Adwords i płatne formy promocji na Facebooku górują efektywnością nad innymi systemami wymiany linków czy reklamami na kontekstowych serwisach internetowych.
Pomimo iż płatne formy link-buildingu są względnie prostą formą pozycjonowania zewnętrznego dającą szybkie efekty, tak ich koszt oraz brak długotrwałych rezultatów skutkują, iż rozwój alternatywnych form pozycjonowania zewnętrznego jest opłacalny w dłuższej perspektywie. Pozycjonowanie może być kilka jak nie kilkanaście razy tańsze od płatnych form promocji w Internecie.
Mówiąc o zewnętrznych formach pozycjonowania, należy mieć na uwadze Fan Page na Facebooku (stronę i sklep), Landing Page i Blog. Poza tymi trwałymi strukturami można też budować swoją pozycję linkową poprzez uczestnictwo w rozmowach w mediach społecznościowych i na forach dyskusyjnych.
Każdy, kto zastanawia się nad zewnętrznymi formami promocji internetowej, staje przed dylematem, czy tworzenie własnego bloga lub strony produktowej poza strukturami sklepu internetowego w ogóle ma sens? Czemu nie pisać tego samego na stronach sklepowych, na sklepowym blogu, który przecież bezpośrednio wiąże się ze sklepem internetowym? Fakt faktem, przejście z bloga sklepowego na stronę produktową w sklepie internetowym jest może nie fizycznie, ale mentalnie łatwiejsze. Niemniej jednak wszystko zależy tak naprawdę od jakości bloga zewnętrznego czy zewnętrznych stron produktowych. Jeśli bowiem serfując po Internecie w poszukiwaniu jakiegoś produktu, natknę się na stronę produktową czy bloga, na którym w ciekawy sposób przedstawione zostanie to, czego potrzebuję, to nic nie stoi na przeszkodzie ku temu, abym sprawdził cenę i pozostałe walory oferty już bezpośrednio z poziomu karty produktowej na sklepie internetowym.
Jeśli blog będzie miał w zamierzeniu bezosobowy charakter, a treści na nim będą słabej jakości, to faktycznie może być trudniej uzyskać efekt inny aniżeli od tego, że wzmocni się pozycję sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania. I tak dobrze, ale jeśli się już coś robi, to warto robić to z głową, tak aby w efekcie tej pracy powstał produkt zdolny nie tylko wygenerować ruch robotów wyszukiwarek, ale i prawdziwych ludzi.
Oczywiście dużo łatwiej przekonać się do budowania bloga zewnętrznego wtedy, kiedy prace na sklepie dobiegły już końca. Niemniej jednak zważywszy na ogrom prac, jakie należy wykonać na sklepie i czas, jaki należy im poświęcić, blog warto budować równolegle. Wiążę się to również z tym, że młody blog może z początku spychać sklep internetowy z wypracowanych pozycji (w takim przypadku z początku nie należy podlinkowywać sklepu do tego bloga, tylko zrobić to później, wtedy kiedy blog będzie już dojrzały).
Zewnętrzny blog internetowy dla sklepu internetowego można założyć na różne sposoby. Najlepszym, bo zarazem najtańszym, jak i najprostsze w obsłudze jest założenie bloga internetowego na platformie blogspot od Google. Blogger to darmowy serwis blogowy, bardzo łatwy w obsłudze i wbrew opinii, z którą spotkałem się kiedyś, blog postawiony na tej platformie można względnie łatwo wypozycjonować, tzn. wypozycjonowanie tego bloga nie powinno być trudniejsze (lub dużo trudniejsze), aniżeli wypozycjonowanie strony internetowej (oczywiście nie można porównywać trudu wypozycjonowania strony internetowej do trudu, jaki należy włożyć w wypozycjonowanie sklepu internetowego).
Nieco trudniejszym rozwiązaniem jest założenie bloga na worpdresie. Platforma blogowa na wordpresie daje jednak większe możliwości kształtowania bardziej unikatowej struktury szablonów graficznych. Pod tym względem na wordpresie można postawić lepiej, tj. bardziej profesjonalnie wyglądający blog. Niemniej jednak w mojej ocenie wysiłek włożony w budowanie bloga na wordpresie potęgowany jest przez podwójny wysiłek, jaki należy włożyć w pozycjonowanie takiego bloga. Być może są to wyłącznie moje doświadczenia, ale obciążony dodatkowymi wtyczkami i bardziej skomplikowanym kodem, blog ten pozycjonuje się nieco trudniej, aniżeli blog postawiony na platformie blogowej Google.
Nieco innym rozwiązaniem jest postawienie bloga na stronie internetowej, tzn. postawienie strony produktowej (tzw. Landing Page). W zasadzie takie połączenie bloga ze stroną produktową jest niczym innym jak stroną internetową opartą na zakupionej lub stworzonej przez siebie strukturze kodowej. Prowadzenie bloga na takiej stronie może być zadaniem łatwiejszym lub trudniejszym, co zależy w głównej mierze od naszej wiedzy na temat projektowania stron internetowych, jak i od budowy naszej strony internetowej. Można bowiem zbudować taką stronę internetową, która będzie wzbogacona o skrypt umożliwiający wprowadzanie treści przy pomocy kreatora. Rozwiązanie to może być bardzo pomocne także dla tych osób, które, pomimo iż znają się na kodowaniu stron internetowych, nie chcą tracić czasu na szperanie w kodzie, ilekroć chcą nanieść swoje artykuły.
Media społecznościowe, a na ten moment w głównej mierze Facebook i You Tube mogą być świetnym miejscem do promocji sklepu internetowego. Facebook oferuje dwa rozwiązanie pomocne w tego typu pracach: stronę zakładkę oraz sklep. Natomiast You Tube pozwala dodać link pod materiałem filmowym. Wystarczy więc brać udział w dyskusjach w grupach na Facebooku, personalizować stronę na Facebooku, dodawać produkty do sklepu na Facebooku i umieszczać na You Tube materiały wideo atrakcyjne dla widza z pożądanej grupy docelowej, aby zyskać bardzo silnego sprzymierzeńca w generowaniu ruchu na sklepie internetowym.
Tworzenie zaplecza SEO w mediach społecznościowych nie jest zadaniem prostym i można uznać, że pod względem koncepcyjnym, twórczym i kreacyjnym może być zadaniem dużo trudniejszym aniżeli pozycjonowanie sklepu w wynikach wyszukiwania Google. Warto przy tym zauważyć, że pozycjonowanie w mediach społecznościowych nie przekłada się w sposób bezpośredni na wyższą pozycję sklepu w wyszukiwarce tekstowej Google. Niemniej jednak pośrednio już owszem bowiem, ruch na sklepie internetowym wypracowany przez społeczność mediów internetowych będzie odwiedzał strony indeksowane w Google. Choć boty Google nie zaliczą kliknięcia z poziomu wyszukiwarki, tak algorytm weźmie pod uwagę kliknięcia wewnętrzne zachodzące w wyniku przechodzenia userów z mediów społecznościowych pomiędzy stronami sklepu internetowego. Obecność w mediach społecznościowych przełoży się również na lepszą znajomość marki i częstsze wyszukiwanie sklepu poprzez wpisywanie jego nazwy do wyszukiwarki internetowej.
Tak jak jednak zauważyliśmy na samym początku tego podpunkt. Pozycjonowanie organicznie w obrębie mediów społecznościowych należy robić z głową bowiem, jest to tkanka dużo żywsza i bardziej reakcyjna aniżeli w wyszukiwarce tekstowej Google. Jeśli w pozycjonowaniu organicznym na poziomie wyszukiwarki Google można pozwolić sobie na więcej pracy na rzecz botów Google, tak pracując nad linkami w mediach społecznościowych więcej wysiłku, należy włożyć relacje interpersonalne i osobowość materiałów tam udostępnianych. Społeczność mediów internetowych w sposób szybki i zdecydowany potrafi zrobić porządek ze spamerami, nachalnymi firmami i osobami próbującymi jawnie manipulować czytelnikami.
Fakt faktem media społecznościowe przesiąknięte są marketingiem. Działania promocyjne, zarówno te lepsze, jak i te gorsze pojawiają się co krok. Dlatego też ważne jest, aby działania te prowadzić w sposób mądry, przemyślany, koncepcyjny. Tak, aby user przeglądający strumień informacji nie wstrzymał lub nie ukrył wiadomości od nas.
Posty na Facebooku są swojego rodzaju pierwszą linią promocji marketingowej sklepu internetowego w mediach społecznościowych. Posty te mogą być promowane lub dodawane ręcznie na grupie społecznościowej. Poza postami, linki do sklepów internetowych mogą być umieszczane w komentarzach do zapytań internautów. Linki na blogach czy stronach internetowych w wyszukiwarce Google mają tę przewagę nad linkami z postów i komentarzy, że są względnie trwałe i zajmują określoną pozycję w wynikach wyszukiwania. Posty i komentarze na Facebooku szybko spływają wraz ze strumieniem informacji i po kilku dniach w praktyce tracą jakąkolwiek wartość. Pozycjonowanie sklepu internetowego na Facebooku ma bardziej sytuacyjny i przynajmniej z pozoru mniej trwały efekt. Niemniej, jednak jeśli pod uwagę weźmie się ogrom czynników miękkich, w tym takie pośrednie efekty pozycjonowania organicznego, jak wzrost ilości osób odwiedzających nasz Fan Page czy wzrost świadomość marki, to w rzeczywistości ów chwilowość efektów pozycjonowania sklepu w strumieniu mediów społecznościowych będzie tylko pozorną słabością.
Internauci poruszają się po mediach społecznościowych nie tylko przemierzają strumień informacji, ale i wpisując tagi w wyszukiwarkę wewnętrzną Facebooka czy You Tube. To szansa na bezpośrednie trafienie dla naszej strony czy sklepu na Facebooku. Wystarczy, że wzbogacimy naszą stroną facebookową o posty i wzmianki do artykułów tematycznych zawierających słowa kluczowe wpisywane przez internautów w facebookową wyszukiwarką, a nasza strona lub sklep pojawi się w wynikach wyszukiwania. Podobnie zadziałają frazy wpisywane w komentarzach do dyskusji na grupach społecznościowych, z tym że zostaną one osadzone nieco niżej i przez to będą nieco mniej widoczne (lub wcale, gdyż domyślnie zostaną przysłonięte). Strona i sklep na Facebooku wzbogacone o posty i wzmianki do artykułów mogą być siłą przyciągającą ruch na zewnętrzny sklep internetowy. Umieszczane na stronie facebookowej wzmianki do artykułów zamieszczonych na blogu sklepowym zawierają odnośniki, po naciśnięciu których użytkownik zostanie przekierowany na stronę sklepu internetowego. Odnośniki do sklepu internetowego posiadają też produkty zamieszczone na sklepie facebookowym.
Michał Chechelski jest webmasterem z ponad 10 letnim stażem. Z wykształcenia specjalista ds. zarządzania i marketingu. Z doświadczenia zawodowego webmaster i copywriter. Właściciel firmy web3promagraco. Realizuje prace z zakresu dywersyfikacji kanałów dystrybucji internetowej – wystawia aukcje internetowe, dodaje produkty na sklepy, wykonuje konfiguracje, stawia sklepy internetowe i je pozycjonuje. Pracuje samodzielnie lub w zespole projektowym.